Rise Beyond Limitshakkında.
Ben Duygu Birecikli. Rise Beyond Limits, pazarlamaya yaklaşımımın adı.
25 yılı aşkın süredir ajanslarda, marka tarafında ve danışman olarak çalışıyorum. Benim için pazarlama, önce insanları ve işi anlamak demek. Markanın hedefi ne? İnsanların hayatında nasıl bir yeri var? Nerede bir sorun, nerede bir fırsat var? Çalışmaya bu sorularla başlıyorum.
Strateji, yaratıcılık ve teknolojiyi bu sorulara yanıt bulmak için bir araya getiriyorum. Yapay zeka, pazarlama teknolojileri ve yeni uygulamalar, yapabileceklerimizi genişletiyor. Hangisini kullanacağımıza, insanlara ve işe ne katkı sağlayacağına bakarak karar veriyorum.
Rise Beyond Limits adı bakışımı anlatıyor: geleneksel pazarlamayı iyi bilmek ama onunla sınırlı kalmamak. Bu yaklaşım adı olmadan da vardı, 2023’te kendi adıyla tescil ettirdim.
Kariyerime 1999’da Pamukbank’ta başladım. Ajanslara geçmeden önce Factiva’da (Dow Jones & Reuters Co.) çalıştım. Euro RSCG Türkiye, FCB Art Group, G2 Worldwide ve Wunderman’da yedi yılı aşkın süre müşteri ilişkileri yönetimi yaptım; hızlı tüketim, finans, teknoloji, telekomünikasyon ve perakende markalarıyla çalıştım. 2012–2016 yılları arasında Seranit Group’un beş markasından sorumlu Grup Pazarlama Direktörüydüm. O tarihten bu yana bağımsız marka ve pazarlama danışmanı olarak çalışıyorum.
MarTech Awards ve Altın Mıknatıs’ta jüri üyeliği yaptım. HBR, TRAI ve EMITT gibi sektör platformlarında; Koç Üniversitesi, İTÜ ve Yeditepe Üniversitesi dahil çeşitli üniversitelerde konuşmacı olarak yer alıyorum. Reklamcılık eğitimimi İstanbul Bilgi Üniversitesi’nde aldım.
Birlikte
nasıl çalışacağız?
İlk görüşmeden itibaren işin içinde ben olurum. İhtiyacınızı birlikte değerlendirir, kapsamı belirler ve süreci ben yönetirim. Proje farklı uzmanlıklar gerektirdiğinde, ilgili uzmanları ve iş ortaklarını ekibe dahil ederim.
Kimlerle çalışıyorum?
Pazarlama ekipleriyle.Mevcut ekibinizin ve ajanslarınızın yanında çalışırım. Bir proje farklı uzmanlıklar gerektiriyorsa, gereken kişileri sürece dahil eder ve ekiplerin birlikte ilerlemesini sağlarım.
KOBİ’ler ve büyüyen işletmelerle.Pazarlamaya nereden başlayacağınızı ya da mevcut çalışmalarınızı nasıl geliştireceğinizi birlikte belirleriz. İhtiyacınıza göre planlama, önceliklendirme, ajans yönetimi ve projelerin takibinde sorumluluk alırım.
Ajanslarla.Yaratıcı fikir geliştirilirken uygulama seçeneklerini değerlendirebilir, gereken uzmanlığı ve üretim yöntemini belirleyebilirim. Kararlaştırdığımız kapsamda üretimi ve farklı uzmanlıklara sahip ekipleri bir araya getirir, çalışmalarını da yönetirim.
Deneyim neyi değiştiriyor?
İşimin önemli bir kısmı, aynı projeye farklı açılardan bakan insanların birbirini anlamasını sağlamak. Pazarlama hedefini teknik ekibe aktarırken, teknik seçeneklerin işe ve yaratıcı fikre ne katacağını da değerlendiriyorum.
Yıllar içinde farklı alanlardan uzmanlarla çalıştım. Hangi soruyu kime soracağımı ve hangi yaklaşımı araştıracağımı bilmek, seçenekleri daha kısa sürede değerlendirmemi sağlıyor. Uygulamaya geçmeden önce netleşmesi ya da test edilmesi gereken noktaları birlikte belirliyoruz.
Bazen çözüm yeni bir teknoloji, bazen farklı bir müşteri deneyimi, bazen de pazarlamada önceliklerin yeniden belirlenmesi oluyor. Önerimi, elinizdeki kaynakları ve işin koşullarını değerlendirerek geliştiriyorum.
Merak ettikleriniz.
RBL bir ajanstan nasıl ayrılır?
RBL’de çalışma, birlikte belirlediğimiz ihtiyaca göre şekillenir. Pazarlama stratejisi geliştirebilir, belirli bir proje için çözüm üretebilir ya da uygulamayı yönetebilirim. Mevcut ajansınızla da birlikte çalışabilirim. Projenin gerektirdiği uzmanları sürece dahil ederim.
RBL’nin en güçlü yanı nedir?
Pazarlama, yaratıcılık ve teknoloji ekipleri arasında ortak bir dil kurabilmem. İş hedefini uygulanabilir bir projeye dönüştürürken hangi uzmanlıklara ihtiyaç olduğunu belirler, ilgili kişileri bir araya getirir ve süreci takip ederim. Birlikte çalıştığım uzmanların birikimi de bu sürecin önemli bir parçası.
Uygulanması zor görünen fikirlerde nasıl ilerliyorsunuz?
Önce fikrin hangi yönünün zor olduğunu incelerim. Farklı yöntemleri ilgili uzmanlarla değerlendirir, gerektiğinde testler yaparız. Nelerin mümkün olduğunu, hangi koşulları gerektirdiğini ve nerede sınırlar olduğunu netleştirerek ilerleriz.
RBL ile çalışmanın ücreti nasıl belirlenir?
Ücret; üzerinde anlaştığımız işin kapsamına, benim üstleneceğim sorumluluklara ve gerekli uzmanlıklara göre belirlenir. Proje bazlı ya da düzenli danışmanlık şeklinde çalışabiliriz. Kapsamı ve ücretlendirmeyi başlamadan önce netleştiririz.
RBL’nin uzman ağında kimler var?
Farklı alanlardan profesyoneller, danışmanlar, sanatçılar, akademisyenler ve girişimler var. Her projede, ihtiyaç duyulan uzmanlığa göre birlikte çalışacağımız kişileri belirlerim.
Bir iş birliği nasıl başlar?
Önce ne yapmak istediğinizi ve nerede desteğe ihtiyaç duyduğunuzu konuşuruz. Mevcut ekibinizi, kaynaklarınızı ve takviminizi değerlendirir; hangi işi, nasıl birlikte yürütebileceğimizi belirleriz.
RBL yurt dışındaki müşterilerle çalışır mı?
Evet. Türkiye’deki ve yurt dışındaki marka ve iş ortaklarıyla çalışıyorum.
Birlikte ne
yapabiliriz?
Birlikte konuşalım →Bu sitedeki videolar YouTube üzerinden sunulmaktadır. Kabul ederseniz videolar otomatik yüklenir. Reddederseniz yalnızca oynatma düğmesine bastığınızda yüklenir. Çerez politikası